Imagine: presă asociate / caracteristici Rex

Scott Monty, consultant de marketing care a obținut o notă de renume în industrie în timpul celor șase ani de activitate al contabilității sociale a lui Ford, nu a făcut niciodată o glumă pentru Ziua Fools.

Ford și-a considerat marca - solidă, solidă - deasupra acestei frivolități.

De mai multe ori, spune Monty Mashable, echipa de medii sociale a producătorului de automobile a prezentat pentru aprobare un concurs pentru Ziua Fools, și de fiecare dată a fost împărțită de cineva mai sus.

- Acesta este Ford. Nu suntem amuzant ", a spus el, glumind sumator atitudinea fostilor sefi. "Și toată lumea ar merge," Da, nu o știm ".

Imagine: Van Tine Dennis / Sipa USA

"Toată lumea are un simț diferit de umor"

"Umorul este unul dintre cele mai dificile lucruri de a cui în ceea ce privește un brand", spune Monty.

"Toată lumea are un simț diferit de umor", continuă el. "Există unii oameni care apreciază sarcasmul, unii oameni care au un simț al umorului foarte uscat, unii oameni care apreciază slapstick. Deci, creând o singură singură opțiune pentru Ziua Fools din aprilie înseamnă că trebuie să țineți cont de toate acestea. Și poate că nu atinge nici unul dintre aceste tipuri de umor. E un pic de crapshoot.

Este filozofia zilei de nebunie a lui Aprilie: nu încredeți pe nimeni și nu puneți întrebări tuturor.

Bacchanalul anual al gimmicerii de marketing, care este Ziua păcăleliilor din aprilie, crește într-un fel oarecum mai mare în fiecare an, în ciuda faptului că nimeni nu pare să iubească atât de mult această sărbătoare teribilă.

Nimeni, adică, în afară de sutele de corporații și agenți de publicitate care petrec ziua cu turnarea banilor și a inteligenței, trăind cu minciună clienților lor. Aceiasi clienti, cum se intampla, ai caror incredere isi petrec in fiecare zi a anului incercand sa castige.

Este de obicei distractiv, bineînțeles - cine nu apreciază o glumă practică bine executată? Și îi oferă brandurilor șansa rară de a arăta un simț al umorului, de a fi relaționabile și de a obține o presă liberă garantată.

Dar, de asemenea, se întreabă de ce în mod obișnuit, companiile de relații publice - cumplite se bucură de faptul că sunt asociate cu o zi de minciună, înșelăciune și manipulare.

Umorul este greu pentru branduri

Într-adevăr, trăgând farsa perfectă nu este o operă ușoară pentru o marcă care încearcă să apeleze la o gamă largă de populație.

Cei mai de succes trebuie să meargă pe o linie undeva între sabotarea nefavorabilă și previzibilitatea care provoacă căscarea.

Ei trebuie să iasă ca jucăuș și rău fără să provoace o ofensă gravă - sau chiar sentimentul că râsul la Decat cu clientul.

O, și undeva acolo, trebuie să lucreze într-un motiv pentru care aceste mici trucuri ar trebui să-i facă pe oameni să-și dorească produsul.

Toată lumea a spus că asta lasă mult spațiu chiar și pentru o farsă bine înțeleasă - dacă există așa ceva - să zboare de pe șine și să aterizeze într-o groapă de umbre de social media.

Capacul nebunului nu este pentru fiecare marcă

Apple, care are o renumăvire atrăgătoare pentru transparența publică ca și Kremlinul sovietic, se situează în mod special în fiecare an în calitate de rival principal Google și restul cohortei sale din Silicon Valley, care se bucură de capriciile pe care le place să le proiecteze.

Cu excepția mărcilor de tehnologie mai bine stabilite, lista de anul trecut a fost, de asemenea, cu siguranță lumină pe gigantii mai stridenți și mai agitați din America de corporații.

Anne McGill, profesor la Școala de Afaceri a Universității Chicago din Chicago, a cărei cercetare se îndreaptă spre ceea ce se întâmplă atunci când oamenii antropomorfizează brandurile corporative, ar putea avea o explicație de ce.

La un nivel subconștient, spune ea, brandurile care își fac rău clienții - chiar și în cazul unei ocazii ușoare - riscă să planteze semințe de neîncredere.

"Nimeni nu-i place să fie tachinat", spune McGill. "Dacă marca pare să se distreze pe cheltuiala ta, aș putea să-l văd cu ușurință simțindu-se o încălcare a încrederii".

De multe ori, o petrecere a zilei de vară din aprilie poate ajunge la un câștig pe termen scurt, sub formă de atenție mediatică, care se face în detrimentul unei reputații potențiale pe termen lung, a spus McGill.

"În inima asta, gândirea că branding-ul este doar despre conștientizarea mărcii - ca în" Oh da, am auzit de tine "- și nu gândindu-mă că branding-ul merge dincolo de asta la un set de lucruri pe care oamenii cred despre brand și simt despre marca ", spune ea.

Ziua de disperare din aprilie

Acestea fiind spuse, atunci când un personaj al unei mărci se bate cu un spirit de nebunie, nu este nimic în neregulă să joci nebunul pentru o zi.

În mod special, se pare că sunt companii de tehnologie, care adesea doresc să fie văzute ca fiind ciudat de ciudate și să proiecteze o aură geografică de mister tehnic care sugerează că se află la vârful inovației.

Pentru ei, Ziua Fantezilor din aprilie este în acord cu acele sensibilități - ceea ce este mai "perturbator" decât o glumă practică inteligent concepută?

Ca să nu mai vorbim, cum Mashable a subliniat anterior, este un mod distractiv de a distrage atenția de la unele dintre calitățile lor mai puțin fermecătoare.

Un caz în acest sens este Google, care a devenit notoriu pentru fărturile sale anuale și de obicei plantează mai multe dintre ele la un moment dat.

Dar poate cel mai bun testament al puterii de marketing a Zilei Fools din aprilie este că, în ciuda acestor riscuri, brandurile continuă să se dubleze în fiecare an.

Deja în cele două zile care au condus la festivitatea de glumă, cel puțin o mână de marci importante și-au golit deja arsenalul comedic.

Dacă entuziasmul lor este vreun indiciu, această vineri va fi la fel de plină de minciuni și falsuri publicitare ca niciodată.

Aveți ceva de adăugat la această poveste? Împărtășește-le în comentarii.

Alegerea Editorului Jul 18 2019