Imagine: Getty Images

Agenții de publicitate cheltuiesc mai mulți bani decât oricând pe anunțurile digitale, dar mulți dintre ei nu ajung niciodată la ochii umani.

Asta pentru că, pe măsură ce industria de anunțuri online a crescut, un altul mai infricos a înflorit cu el: o bandă de fraudatori care au anunțuri cu automate "bots" care imită mișcarea umană și generează clicuri false pentru care agenții de publicitate plătesc necontenit.

Acest tip de înșelăciune ar putea costa industriei aproximativ 7,2 miliarde de dolari din cheltuielile pierdute anul trecut - cu aproape 1 miliard de dolari mai mult decât cele 6,3 miliarde de dolari pierdute anul trecut - potrivit unui studiu publicat săptămâna aceasta de la Asociația Agenților de Publicitate Națională - un grup comercial de marci importante - și firma de detectare a fraudelor White Ops.

Cercetătorii din spatele raportului au marcat miliarde de anunțuri de la 49 de marci majore, cu trackere, care ar putea spune dacă au fost văzute de oameni reali sau boți. Ei au descoperit că pierderile companiilor au variat de la 250.000 dolari la sfârșitul inferior până la 42 de milioane de dolari.

În timp ce nivelul fraudei a rămas în mare parte neschimbat între anul trecut și anul precedent, White Ops a atribuit creșterea estimată în acest an la creșterea de 15% pe care se așteaptă să o înregistreze anunțurile digitale în acest an.

Frauda de publicitate online, comisă de hackeri și chiar criminalitatea organizată, a fost în mod liniștit de bani de la agenții de publicitate de ani de zile, însă problema a atras mai multă atenție pe măsură ce comercianții își extrag banii de publicitate de la televiziune, print și radio și îl vărsau pe site- .

Multe dintre aceste anunțuri sunt vândute în schimburi automate de mari dimensiuni, care vând impresii agenților de publicitate în timp real și sunt mai vulnerabili la fraudă decât cumpărarea și vânzarea reală.

Alteori, editorii vor plăti firme terțe pentru a conduce traficul pe site-ul lor sau chiar vor cumpăra cu bună știință traficul fraudulos. Așa-numitul "trafic sursă" a fost infectat cu de trei ori mai multe clicuri false decât alte tipuri de trafic studiate.

Anunțurile vizate de un anumit utilizator demografic, cum ar fi surferii cu venituri mari sau hispanici, au avut tendința de a fi în mod special susceptibili la fraude, deoarece cererea depășește adesea numărul real al persoanelor din grupul respectiv, care ar putea să le vadă în mod realist, au spus cercetătorii.

"Pe măsură ce piețele își schimbă obiectivele de direcționare, traficul de bot atinge decalajele dintre ceea ce dorește să ajungă pe piață și publicul real online", se arată în studiu.

Cu toate acestea, în ciuda unor avertismente proeminente cu privire la domeniul de aplicare al pieței de publicitate neagră, niciunul dintre eforturile depuse de grupurile comerciale și alte persoane pentru a elimina problema pare să încetinească creșterea economică.

Toamna trecuta, de exemplu, Trustworthy Accountability Group, o organizatie a industriei de publicitate, a inceput sa certifice editorii, agentii de publicitate si altii implicati in cumpararea si vanzarea de anunturi in efortul de a curata procesul.

În timp ce White Ops spune că acesta este un pas în direcția corectă, nu este suficient să combatem industria de miliarde de dolari care a crescut până la cei care răsfoiesc agenții de publicitate.

În schimb, recunoașterea de către toate părțile implicate a faptului că fraudarea anunțurilor este o problemă și o monitorizare activă constantă pentru a se asigura că traficul este efectiv uman, se spune în studiu.

BONUS: Este blocarea anunțurilor greșită?

Încărcări% 25fvideo încărcați% 252fdistribution thumb% 252fimage% 252f4025% 252ff05a1b54 0282 46ae 82bb 859b0514e126.jpg% 252foriginal.jpg

Alegerea Editorului Jul 18 2019