Imagine: Imagini Getty / Dan Dalton

Agenții de publicitate Facebook au acum o mai bună înțelegere a cât de mult din cumpărăturile dvs. din mall ar fi putut fi inspirată de anunțurile lor.

Rețeaua socială a lansat o nouă funcție care permite agenților de publicitate să includă o hartă interactivă a magazinelor de caramida din apropiere în anunțurile caruselului lor - acele posturi promovate ca slideshow-uri care trebuie scoase din vedere în parte pentru a le vizualiza.

Apoi, Facebook poate urmări dacă persoanele care se uită la aceste anunțuri pe mobil vizitează de fapt magazinele prezentate și le distribuie agenților de publicitate (în formă anonimă). Aceasta este, atâta timp cât are permisiunea unui utilizator de a colecta date despre locația sa, care trebuie să fie activată în setările unui smartphone și în aplicația Facebook.

În unele cazuri, va urmări chiar și cumpărăturile până la contorul de check-out. Ultima piesă a actualizării este un nou API care permite companiilor să se potrivească cu datele achiziționate în magazin cu ajutorul instrumentelor de publicitate Facebook.

Acest lucru nu va spune doar companiilor câți dintre cei care au văzut anunțurile lor Facebook au cumpărat ceva în magazinele lor, dar și le dau un sentiment mai bun privind defalcările demografice ale clienților.

Cumpărături fizice a fost mult timp un orbot în determinarea eficienței anunțurilor online.

Vânzările online reprezintă mai puțin de o zecime din toate achizițiile din Statele Unite.

Chiar dacă comerțul electronic crește și mai popular, vânzările online au reprezentat în continuare mai puțin de o zecime din toate achizițiile din Statele Unite în primul trimestru al anului 2016, potrivit unui raport din mai de la Biroul de recensământ.

Marea majoritate a oamenilor continuă să facă cele mai multe dintre cumpărăturile lor la magazinele de cărămizi, iar cei care fac cumpărături on-line, preferă cel mai mult să o facă pe desktop, nu pe mobil.

Gigantii de publicitate online cum ar fi Facebook si Google stiu asta. De aceea au căutat noi modalități de a profita de capacitatea de a urmări locația dvs. pe telefonul mobil pentru a înțelege mai bine modul în care oamenii își cheltuiesc banii pe internet și conduc oamenii în magazine fizice.

Google a lansat luna trecută un produs publicitar similar, care le permite utilizatorilor să caute inventare ale magazinelor, iar companiile să își promoveze locațiile magazinului în funcția Hărți. Ca Facebook, compania urmărește, de asemenea, vizitele la magazine după vizionarea anunțurilor.

Actualizat joi, 16 iunie 10:30 a.m. PST: Un purtător de cuvânt al Facebook a vrut Mashable pentru a adăuga că toate informațiile pe care Facebook le furnizează agenților de publicitate sunt anonime și că locația poate fi urmărită numai dacă este acordată permisiunea pentru "servicii de localizare" în setările telefonuluiși fie "istoricul locațiilor" din aplicația Facebook este activat, fie un utilizator se întâmplă să utilizeze aplicația din magazin.

Aveți ceva de adăugat la această poveste? Împărtășește-le în comentarii.

    

Alegerea Editorului Jul 18 2019