Imagine: condiment vechi

Treizeci de ani în urmă, un traficant de droguri - traficant de droguri numit Andrew Thornton II a căzut la moarte după o greșeală de parașutism pe cer peste Knoxville, Tennessee.

Chiar mai devreme, el a pus în punga Georgia un sac de duffel umplut cu circa 75 de kilograme de cocaină, unde un urs negru a găsit-o, a mâncat un stomac - plin de ea și a murit prompt din cauza unei supradoze.

VIZIUNI DE CE: Marcile beneficiaza de o scena pe social media?

Acest urs - de la umplute și montate - a petrecut deceniile care au urmat într-un magazin de amanet, un magazin de medicamente chinezești și, pentru o scurtă perioadă de timp, conacul lui Waylon Jennings până când și-a găsit drumul în mâinile a trei directori de publicitate din Kentucky, pe un capriciu.

Acum cunoscută pur și simplu ca "urs de cocaină" - sau "Pablo EskoBear" - proprietarii săi au prezentat-o recent într-o reclama locală, care pare să fi fost și rezultatul consumului de droguri.

Anunțul ar fi fost prea exagerat pentru cele trei posturi locale de difuzare care l-au respins inițial, dar nu-i stă în putință pe online, unde branduri importante precum Old Spice, Skittles, Mountain Dew și KFC au descoperit că vizuale superioare, absurdism și anti-umor juca foarte bine cu gusturile eclectice ale internetului.

Pe masura ce barul pentru atragerea atentiei devine tot mai mare si odata cu umorul cultului intra in mainstream, tinerii devin din ce in ce mai plictisiti de marketingul direct, ceea ce face ca publicitatea sa fie mai ciudata.

Vechiul Spice, probabil cel mai extrem exemplu al acestei estetici, a fost odată după-amiaza tatălui tău - un brand înfundat, depășit, care făcea publicitate bărbaților în vârstă cu poze cu bărci în reviste.

Un târziu de ani de zile, cel mai recent comercial al său avea un bărbat cu trei ochi, cu un inel din nas și urechi de elf care împărtășeau un set de binocluri cu cinci ochi, cu o femeie de șoim.

"Tatăl meu mă iubește și este foarte mândru de mine, dar el înțelege abia ceea ce fac pentru o viață", a spus Jason Kreher, director de creație la Wieden + Kennedy, care a lucrat la campaniile Old Spice. "Am avut o dată o luptă cu o creație despre culoarea laserelor care ieșea din ochii ursului."

Imagine: condiment vechi

Caricatura lui KFC, domnule-gentleman, a colonelului Sanders sa transformat într-un creep enigmatic care păstrează în mod inexplicabil schimbarea identității. Un ochi cu laser, aparent omnipotent, George Takei, joacă în prezent un rol deținut de o chihuahua ofensivă spanglish. Și cea mai infecțioasă reclama a Super Bowl din acest an a jucat o combinație neliniștită între un câine, o maimuță și un copil care își repetă hipnotic numele.

"Oamenii sunt doar expuși la mai multe lucruri", spune Joe Baratelli, directorul de creație al agenției RPA din Santa Monica. "Vedeți mai multe lucruri nebunești. [Internetul] a deschis o lume în care acum 15 ani, nimeni nu sa gândit la astfel de chestii ... Unele dintre ele par atît de aleatorii, dar au o coardă cu oamenii".

Imagine: clopot taco

Dar chiar și atunci când un anunț arată ca o salată murdară de memuri de internet, există întotdeauna o metodă pentru nebunie, spun exec exec. Absurditatea pentru scopul absurdității nu ar trebui să fie niciodată obiectivul.

"Aveți nevoie de o voce care să se potrivească într-o cultură care poate fi absurdă sau veți eșua în încercarea de a fi" LOL, uitați-vă cât de aleator ", a spus Kreher.

În sala de scriitori, unde sunt asamblate anunturile Old Spice, sirenta este luata in serios, spune Kreher. Orele sunt cheltuite pentru fiecare anunț, pentru a se asigura că sunt amuzante, originale și nu prea plictisitoare.

"Nu stăm în jur ca fiind" Nu, ce e mai ciudat decât asta? Ha-ha-ha-ha ". E ca și cum, "Oh, am această misiune, vedem ce funcționează, ceea ce este, într-un sens general, ciudat, ceea ce pare a fi un lucru amuzant pentru mine", a spus el.

"Amplasamentul este ceea ce o separă de, de exemplu, de grâu subțire" "De câte ori o zi ți-a spus asta? Avem nevoie de mai multe grăsimi de grâu!" sau ceva ", a adăugat el.

Imagine: rpa

O astfel de vrăjmășie este, evident, inadecvată pentru fiecare marcă. De obicei, agenții de publicitate care iau acest traseu sunt tineri - în special pe cea mai digitală dintre subiecții tineri - și nu vă deranjează să nu fiți luați cu totul în serios.

Dar chiar și pentru brandurile care nu doresc să meargă pe deplin Old Spice, glumele sau clișeelele neclintite nu o taie într-o cultură unde umorul este adesea înfășurat în mai multe straturi de ironie.

"Se pare că există o anumită sensibilitate pe internet, în care totul are o ironie cum ar fi" Știu că știi că știu asta ", spune Greg Hahn, directorul de creație la BBDO New York. "Dar, de asemenea, vedeți asta în televiziunea prime-time, cum ar fi 30 Rock a făcut multe și, dacă vă întoarceți, spectacolul lui Gary Shandling. "

Imagine: kfc

Creativ vorbind, internetul a deschis o mulțime de uși pentru a experimenta și a merge după publicul de nișă care altfel nu ar fi accesibil.

- Deschide paleta, spuse Hahn. "Puteți face lucruri care sunt într-adevăr ezoterice sau specifice dacă acesta este gustul publicului respectiv."

Dar media socială și ușurința publicării au adăugat, de asemenea, o cacofonie de voci noi care fac mult mai greu să surprindă oamenii sau să iasă în evidență.

Nici unul dintre exec Mashable a vorbit despre acest articol, considerând că libertatea creativă a făcut calitatea publicității în ansamblu mai bună.

Imagine: skittles

Mastermind-ul din spatele vânătorii de "cocaină" este Whit Hiler, director de creație la agenția de publicitate din Lexington, Cornett, care a început magazinul de produse Kentucky pentru Kentucky cu tematică statală, unde este ținut "ursul de cocaină" prietenii din industrie.

Hiler, despre care Digiday a speculat odată, ar putea fi cea mai talentată creație publicitară americană, este un expert în cascadorii bizare, care uneori captează internetul.

Bijuterii sale din oase de pui aurit KFC aurit se bucura de popularitate masiva si a castigat scrieri in zeci de publicatii nationale. Odată a făcut niște panouri minuscule care au tăiat bărbile bărbaților și a inventat "cea mai lungă hashtag din lume" pentru A & W.

Alte idei de împingere a limitelor au inclus seturi virale de fluturași care îi invită pe oameni să recreeze o centipedă umană sau să se alăture "Rainbow Bus Club", o întâlnire pentru bărbați drepți pentru a "pretinde că sunt gay timp de o oră".

"De multe ori vom arunca o idee acolo ca o glumă - este ceva absurd și ne vom râde de fundul nostru și atunci vom fi ca și cum" Hey let's do it ", a spus Hiler . "Aceste tipuri de idei sunt, de obicei, destul de reușite".

După câțiva ani ca vânzător de mașini, Hiler și-a luat începutul neortodox în industrie, cu un deceniu în urmă, vânzând cămașă de polo pe care o lovise cu o pușcă. La vremea respectivă, câțiva alți agenți de publicitate făceau același tip de cascadorii de gherilă din afara casetei pe care le-a făcut cel mai bine - și mai ales pentru că nu și-a putut permite anunțuri reale.

"Au fost câțiva pionieri în acel spațiu în acel moment", a spus el. "A fost doar nebun cât de repede Internetul ar putea lua o idee și cât de repede ar putea fi împărtășită de sute de mii sau milioane de oameni fără a fi nevoie să cheltuiți un ban."

În anii care au urmat, industria publicitară a realizat același lucru.

 

       

Alegerea Editorului Jul 20 2019