Imagine: Imagini Getty / Peter Hermus

Anul trecut, Wall Street Journal a inițiat o schimbare subtilă pe care numai media le-ar observa. Dar este una care nu are puncte slabe pentru cea mai recentă obsesie a lui Facebook.

Ziarul deținut de Rupert Murdoch a fost redenumit "WSJ Live" ca "WSJ Video". Această schimbare a apărut după ce Jurnalul a anulat trei dintre programele sale live, făcând oferta video mai puțin "live" decât înainte. A existat un precedent pentru o astfel de decizie. The New York Times a ucis TimesCast, propria ofertă de programare video live, în 2013. Washington Post și-a redus, de asemenea, PostTV-ul în 2014, iar Politico și Business Insider au abandonat, de asemenea, eforturile de programare live.

Ați putea susține că cele trei companii media de top au fost doar prea departe de piață. Din moment ce Facebook a împins în mod agresiv Facebook Live în acest an, poate că este timpul ca organizațiile de știri și alți editori să dea un aspect diferit programării live.

Țin să te contrazic.

Deși Facebook este în mod clar înclinat să vă asigurați că Facebook Live va avea un start de alergare, prezic că va ajunge în cimitirul obsesiilor anterioare, inclusiv credite, hârtie și oferte Facebook. Aceasta nu este o reflectare a lipsei de putere a lui Facebook, ci a limitărilor inerente ale filmului live.

Împușcăm Live

CEO-ul Facebook, Mark Zuckerberg, își face o provocare personală în fiecare an, de la învățarea Mandarinului până la scrierea zilnică a notelor de mulțumire. Această abordare este evidentă și în sfera de afaceri. În 2015, misiunea s-ar putea să fi fost ca videoclipul să devină predominant în feed-ul de știri (misiunea a fost realizată!) În acest an, pare să se facă Trăi video predominant în fluxul de știri.

La Congresul Mondial Mobile din acest an, Zuckerberg a declarat publicului din Barcelona că videoclipul live "oferă oamenilor mai multe medii intime și mai multe medii brute unde aveți un motiv să fiți singuri. Nu trebuie să se simtă ca și cum ar fi super curate.

În 27 iulie, Zuckerberg a spus că este convins că videoclipul va fi principalul mod de a împărți oamenii în cinci până la zece ani.

Tentativele Facebook de a promova Live includ decizia controversată de a notifica automat utilizatorii ori de câte ori un videoclip live este postat și, cel mai recent, de a plăti creatorilor să experimenteze cu Facebook Live.

În unele cazuri, Facebook nu are nevoie să-și deschidă portofelul - simpla idee pe care Facebook a considerat-o ceva important este suficientă pentru a cere organizațiilor media să sară rapid pe bandwagon și să se reorienteze în jurul videoclipului live, așa cum am văzut cu alții Facebook experimentele din trecut. Huffington Post, de exemplu, a restructurat recent unitatea de producție video pentru a favoriza distribuția social media. Călătoria digitală și editorul alimentar Tastemade este stabilit pentru a face 100 de clipuri video live pe lună. Refinery29 a creat o echipă de 10 persoane dedicată Facebook Live.

O astfel de experimentare a dus la unele succese. În special, în luna aprilie, BuzzFeed a atras 807.000 de telespectatori cu o emisiune live, cu un pepene verde care explodează. Și, bineînțeles, mama lui Chewbacca a adus țara noastră fracturată într-un moment scurt, transcendent, în luna mai.

În afară de aceste situații, mi-aș paria că, dacă ești ca mine, nu te uiți niciodată la toate aceste videoclipuri live. Dacă o faceți, probabil că veți găsi destul de plictisitor. Se pare că există ceva de spus pentru că a fost super-curated.

De ce video live este un non-starter  

Organizațiile mass-media din august cum ar fi The WSJ, de New York Times și la Washington Post au învățat în primul rând despre limitările video live. Acum, Facebook este la fel de bine.

Deznădăjduirea consumatorilor pentru video live poate fi observată în eroziunea așa-numitului televizor liniar. Pur și simplu, ideea de a se aduna în jurul unui televizor la orele 20:00 sau 22:00 devine din ce în ce mai veche. Excepțiile sunt sportive și premii.

În timp ce aceste tipuri de evenimente oferă un motiv pentru a se potrivi la un anumit moment, vizionarea prietenul tău idiot plimbare pe despre Donald Trump nu este exact trebuie să vedeți video. De fapt, mi-ar place să spun că orice videoclip care ar putea fi difuzat în direct ar fi mult mai plăcut dacă ar fi fost editat și conservat.

Dimpotrivă, lipsa redactării face adesea o programare live o afacere amatoare și plictisitoare. După cum a spus Politico într-o postmortem din 2014 privind jurnalismul video live, "crearea unui televizor convingător, sa dovedit, a însemnat mai mult decât a pune capul de vorbire pe o masă. A cerut milioane de dolari, inovații noi și, cel mai important, producători experimentați și talente atrăgătoare. "Sau, după cum a amintit Henry Blodget, fondatorul Business Insider, interviurile live despre BI par a fi" rău CNBC ".

Destinată pentru mormanul de resturi

Sustinatorii filmului Live ar putea argumenta ca, din moment ce Facebook se ocupa de filmul live, companiile media vor ajunge in curand la viteza maxima. Statisticile arată că noutatea se oprește totuși. Ultimele videoclipuri live ale BuzzFeed au obținut mai multe vizionări în gama de 100.000, deși ar trebui să rețineți că Facebook consideră ceva de peste 3 secunde o viziune. Dacă ați văzut un videoclip cu redare automată în fluxul dvs. de știri și nu ați derulat destul de repede, atunci ați văzut-o.

Pe măsură ce vizionările continuă să dispară și utilizatorii devin nerăbdători de actualizările despre Live, Facebook va reduce în cele din urmă oferta. Live va continua să existe, dar compania va fi pe alte lucruri. În 2017, poate că Zuck se va concentra mai mult pe achiziționarea VR.

Restul dintre noi, între timp, ne vom uita înapoi în anul 2016 ca anul marelui experiment live pe Facebook. Îi vom aminti cu mândrie pe Chewbacca Mamă și pe acea pepene verde care explodează și vă amintiți de zilele în care oamenii credeau că oamenii ar prefera să se uite la Facebook pentru a viziona videoclipul la un moment dat.

Pentru Facebook, acesta va fi doar un experiment mai lăudabil care nu a ieșit. Pentru editori, aceasta va servi ca un alt avertisment pentru a nu vă baza afacerea pe experimentele altcuiva.

Justin Choi este un antreprenor serial și fondator al a trei companii de succes din diferite sectoare tehnologice. În prezent, Justin este fondator și CEO al companiei Nativo, liderul companiei de publicitate nativă, că mai mult de 400 dintre cele mai mari companii media din lume și 400 de agenți de publicitate de top folosesc pentru a transforma modul în care creează, distribuie și măsoară conținutul mărcii.

Alegerea Editorului Jul 18 2019